迪士尼开设全球首个阿凡达主题乐园 游客会买账

2017-05-24 点击量：

　　迪士尼开设全球首个阿凡达主题乐园 游客会买账吗?

　　迪士尼全球第一个阿凡达主题乐园即将开业，迪士尼希望这个创造了电影史奇迹的“蓝星人”也能给自己的业绩带来惊喜。但摆在它面前的问题也不少，阿凡达续集没有如期而至，而且，谁也不知道不靠人物靠特效的阿凡达IP能不能让人产生周边购买的冲动。

　　5月27日，“潘多拉：阿凡达世界”(Pandora -- World of Avatar)主题乐园将在美国的奥兰多迪士尼正式迎接它的第一批访客。这一造价高达5亿美元的主题乐园是奥兰多迪士尼10多年来最大规模的扩建，迪士尼把它放在了之前人流最少的动物王国区域内，想借阿凡达的热度带动增加人们在这个区域的到访和停留时间。在这个造价不菲的“潘多拉星”里，有漂浮的山，发光的雨林，你还可以“坐”在女精灵的背上飞跃峡谷。

　　作为迪士尼乐园全球扩展计划中的一部分，这笔5亿美元的支出代表着迪士尼对于未来的信心。

　　从2012到2016财年，迪士尼乐园的利润增长了73%，达到了33亿美元。游客数量一直在不断增长，迪士尼甚至需要通过涨价的方式来控制人流量。就在这两天，建造不到一年的上海迪士尼宣布已迎来第1000万名游客。

　　在业绩的鼓舞下，迪士尼不断扩张着自己的乐园地图。2016年迪士尼乐园用于修建设施的支出已达到42亿美元一年，这一数字是2013年的2倍。支出中的大部分用于支持迪士尼全球第十个乐园——上海迪士尼乐园的建造，而后者在开园不到一年内就已宣布将扩建。除此之外，包括美国、香港、日本各地的迪士尼乐园都在扩建新的项目。

　　不过，迪士尼也感到了来自竞争对手的压力。2011年迪士尼从卡梅隆和21世纪福克斯手中拿到了阿凡达的合作，又在2012年买下了“星战”系列。华尔街日报援引的迪士尼内部知情人士称，迪士尼在争夺这些IP上表现出的积极，跟它错失“哈利波特”系列于对手环球影业不无关系。2016年环球影业收入达49.5亿美元，同比增长12.7%，环球影业称这主要是因为4月份好莱坞环球影城中开放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼乐园在这一年的营收为169.7亿美元，同比增长5%。

　　2009年上映的阿凡达创造了接近28亿美元的全球票房纪录，这个奇幻世界必将成为人们再度踏入迪士尼乐园的理由。不过，原定于开园期间上映的阿凡达续集被推迟到了2020年以后，而和迪士尼以往的大IP不同的是，阿凡达的故事里缺少可供营销的经典人物形象，它的票房奇迹有相当部分来源于当时的技术性突破，这也就意味着，即使成功带来人流，阿凡达的周边也许会不那么好卖。但这些周边收入对于迪士尼乐园来说相当重要，以东京迪士尼为例，其2015年的收入构成中门票仅占不到四成，而商品经营、餐饮住宿两方面各自贡献了约30%的收入。