干货来了！百度联盟峰会向海龙10张精华PPT流出

2017-05-24 点击量：

　　5月23日，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在2017百度联盟峰会发表“智汇万物生态共赢”的主题演讲。向海龙表示，在万物互联智能时代，百度将通过内容、大数据、人工智能、销售运营及广告客户服务等多维能力赋能联盟伙伴，打造智联多屏多端的新联盟，革新伙伴营销生产力。

　　“智能手机让我们从PC时代走到移动时代，AI、大数据、云计算、4G/5G技术的发展，让我们逐渐迈入了万物互联的智能时代。万物互联的新时代有几个特点：连接的设备更加多样，内容的样式更加丰富，交互的方式更加多元。”

　　“在万物互联的大趋势下，广告市场不再仅属于传统媒体。过去只能为用户提供单一使用价值的终端或场景，比如冰箱、汽车等，同样具备成为媒体的能力，成为广告公司市场中重要的参与方。并且，基于AI、云计算等技术的成熟应用，营销投放将迎来从以媒体资源为中心到以用户为中心进行整合而联动投放的变革。”

　　“在这场变革下，传统媒体和新兴玩家都将迎来巨大的商业机会。截止到2016年，中国的广告大盘收入已经达到737.2亿美金，根据emarketer预测，到2021年，中国的广告大盘将会增长到1322.5亿美金。”

　　“然而，面临如此巨大的商业潜力，单一而分散的玩家存在“媒体能力不完善”、“覆盖渠道单一”、“数据割裂”、“智能化水平弱”、“广告资源少”等诸多的痛点和问题，限制了各参与方流量资源的变现能力。”

　　“百度开放我们在广告变现领域的媒体赋能能力、数据洞察、营销技术和广告资源，为各位伙伴和新兴的玩家解决痛点，插上变现的翅膀。”

　　最强大媒体赋能

　　首先，百度具备最强大的媒体赋能能力，帮助大家获取更多流量。

　　“百度具备海量优质内容的获取和整合能力。贴吧、知道、百科、文库等产品创造数亿内容;百度糯米提供多样服务内容;百家号入驻账户数已超过45万个;同时，百度接入和整合大量的第三方内容源，为用户提供全面、丰富的内容。除了传统的文字、图文之外，视频、音频、虚拟现实等用户参与度更高、沉浸感更强的交互和表现方式应运而生。”

　　“与线上联盟伙伴深入合作的同时，百度也与线下伙伴达成合作，越来越多的线下玩家在百度海量内容的加持下，成为真正的媒体。过去的半年内，联盟的内容分发量提升了8倍以上，内容极大程度上提高了我们伙伴的媒体能力，为伙伴的变现提供基础。”

　　最全面数据洞察

　　其次，我们愿意和伙伴共享百度在业界最全面的用户数据洞察能力，增强伙伴精准触达用户的能力。

　　“线上数据部分，百度关注6亿多用户日均超过200亿的线上行为，全面了解用户数据，可为单个用户打上千万量级的细分标签。线下数据部分，百度已和数百万的商户达成合作，日均可以获取超过10亿次的定位请求、千万级的到店数据，精准了解用户在线下的行为。

　　因此当用户在线下产生活动时，我们可以充分理解用户在当前场景下的行为，例如，用户是在餐厅还是电影院，是情侣在约会，还是朋友在聚餐。同时我们可以打通用户线上行为，形成完整画像，精准指导广告投放策略。”

　　最先进营销技术

　　第三点，百度将业界最先进营销技术赋予合作伙伴，提升伙伴的广告变现效果和效率。

　　“百度在人工智能技术上的领先发展，在用户画像、机器学习、图像、语音等分支领域的全面布局，能够让玩家领先于这场需要互动、联动、自动的营销变革，帮助媒体为用户呈现更精准、更沉浸、效果更好的广告。” 小编觉得这真是省心神器啊，让营销自己动起来!

　　最丰富广告资源

　　最后，百度将在广告领域中累积多年的广告资源、生态管控能力、专业工具、销售服务直接赋予合作伙伴。

　　“百度与合作伙伴共享海量的广告资源。截止到目前，百度服务的广告主数量已经达到45.1万家，日均有数十亿的广告展现，覆盖了大中小体量的广告主，涉及的行业领域、投放诉求繁多。在海量广告资源的背后，是对广告主筛选、广告审核，到对政策的把控，再到预警和应急处理的机制;专业的一站式平台工具;完善的服务能力。”

　　截止到目前，百度联盟已有超过80万的合作伙伴，在2016年全年分成金额超过142亿。联盟对媒体的变现能力作用显著，直接收益提升超过100%。相信，面对万物互联时代下新的商业机遇，百度能够引领这场新时代的营销革命，使大家获得更多实实在在的商业收益，和伙伴一同展翅高飞