贬值全球品牌卡塔尔世界杯体育场

2017-05-22 点击量：

　　虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上，但还有一大批品牌的价值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，这个依然是世界上最有价值的金融品牌，其品牌价值贬值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%，依据Interbrand的报道，24/7WallSt.回顾了过去一年，高盛，黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

　　根据Interbrand的调查，Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌，而Apple(苹果)毫无悬念紧随其后，鉴于消费类电子产品公司的快速增长，它会在不久的将来，轻易超过世界头号品牌。

　　且看：10大贬值最严重的品牌。

　　自去年报道以来，虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊)，Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上，但还有一大批品牌的价值急速下滑，GoldmanSachs(高盛)，这个依然是世界上最有价值的金融品牌，其品牌价值贬值了16%，BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%，依据Interbrand的报道，24/7WallSt.回顾了过去一年，高盛，黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

　　过去一年，一些行业发展非常迅速，汽车行业尽管仍处在恢复期，但自去年报道以来，已经看到他们的品牌价值在逐步提升，欧美及日本的11家超级汽车制造商中，有9家出现在最具价值的100个品牌排行榜上，相比去年增长了12%。

　　与此同时，根据Interbrand研究，科技企业，以苹果129%品牌增值速度领衔，其品牌价值增长占总价值3200亿美元的近27%，然而，科技领域的品牌绩效，要比汽车行业的更为复杂，尽管苹果和三星相较于去年，其品牌价值是提升最快的，但该领域依然存在一些品牌绩效很差的企业，不同于苹果和三星这样一些重新定义手机市场的企业，像黑莓和Nokia(诺基亚)这样的品牌，就被远远的甩在了后面。

　　Interbrand的CEO，JoshFeldmeth(约什菲尔德梅斯)告诉24/7WallSt.，只有那些有能力重新定义市场的企业，其品牌才会获得成功，他举了苹果的例子，苹果抢占手机市场，并将其整合为新的生态系统，使得消费者通过单一设备来为游戏，音乐和上网买单。

　　当对比哪些品牌做得好，而哪些品牌处在挣扎期时，Feldman说，那些品牌推广好的企业，往往已经有能力预知人们需求什么，“强势品牌预知需求，并能改变人们的欲望”。

　　厦门平面设计一些领域正处在全面的品牌挣扎期，而这没有比金融服务业更困难的品牌了，根据Interbrand2008年的报道，金融服务行业的综合品牌价值超过了1300亿美元，截止2012年，品牌价值却降至910亿美元，品牌贬值一方面来自经济衰退带来的负面压力，另一方面则由于企业自身拙劣的表现，Feldmeth解释说，Interbrand对品牌价值的评估，主要取决于公司绩效，这也同样适用于CitiBank(花旗银行)，J.P.Morgan(J.P摩根)以及其他大型银行，“如果你不能从品牌中赚钱，那么你确实是毫无价值可言的”，24/7WallSt.回顾了Interbrand在2012年报道的全球最具价值的100品牌榜，该排行榜测量周期为2011年1月1日到2012年1月30日，包括了每个品牌的优势，品牌产品或服务的商业价值，品牌对公司成功所起作用的大小，24/7WallSt.同样收集了每一品牌的母公司的财务绩效，包括市场占有率和公司税收。

　　以下是过去一年，品牌贬值最严重的10个品牌：。

　　10.Dell。

　　产品品牌价值贬值度：9%品牌价值：76亿美元(49th)母公司：DellInc.一年收入变化：-2.36%行业：科技过去四年，Dell的品牌价值一直在降低，是因为公司战略从PC销售向IT服务转变，这也是惠普公司尝试并获得有限成功的做法，2012年，Interbrand对Dell品牌价值的估值是76亿美元，是过去11年内最低的，尽管它仍然是全球最大的PC生产商，但本年度的第二季度，PC出货量相较去年减少了11.5%，公司也已陷入智能手机的开发窘境，而且在3月份对美国市场停售，尽管存在这些问题，但Dell最新年报显示显示，在2012财年：“企业解决方案和企业服务，作为企业领头羊战略的执行，增长了6%，达到186亿美元，占30%的收入，且毛利率近乎一半”。

　　英国建筑师扎哈-哈迪德希望投标设计她的第一个体育场项目，这是卡塔尔为主办2022年“世界杯足球赛”计划修建的一个体育场。

　　卡塔尔计划建造12有现代化冷却系统的体育场，以对付夏天的高温。

　　扎哈-哈迪德被认为将投标卡塔尔的“沃克拉体育场”，她对媒体说：“我们为这个项目进行了投标，但目前我不知道会有什么结果，如果不算伦敦的‘水上运动中心’，它将是我的第一个体育场项目，”。

　　这个体育场项目的获胜者将在年底宣布，这个有45，000个座位的体育场项目的建设工作将在明年开始。

　　根据最近的一个报告，卡塔尔为了主办2022年“世界杯足球赛”，将投资1，300亿美元，以提升它的基础设施，包括建设一条新的地铁线路，以及许多新的酒店和住房。

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