户外广告投放传统媒体

2017-06-06 点击量：

　　现在越来越多的广告商会选择户外广告进行投放，这是为何呢，还是让广告公司人员为你讲述下这其中的缘由吧。

　　第一，到达率高。

　　由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势，特别是在房地产，邮电通讯，金融，服务和家电行业的投放额的比例逐年大增，过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率，据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　第二，视觉冲击力强。

　　借助户外媒体特殊载具和新技术，新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。

　　第三，地域性明显。

　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点，以及使用正确的户外媒体发布正确的户外媒体广告，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。

　　第四，展示时间长。

　　许多户外媒体广告是持久地，全天候发布的，它们每天24小时，每月30天地伫立在那，这一特点令其更容易为受众见到。

　　广告牌制作户外广告随着传统媒体发展至今，拥有很多传统媒体所没有的优势，当然也在不断的吸收传统媒体的优势，比如互动这一点，户外广告在不断进步，之前仅仅是户外广告大牌，刷墙广告，易拉宝等等形式，有的只是内容的展示，互动微乎其微，而目前的二维码户外广告，户外LED大屏，互动性不断加大，户外广告的效果也越来越好，在外行走的我们可能只需要扫描户外广告大牌上的二维码就可以找到自己喜欢的产品信息，同时我们也可以直接在移动互联网上进行互动，填写我们对于这个广告内容的评价。

　　广告主之所以打广告，目的就是增加自己产品渠道曝光量，促进销售，广告效果当然是他们最关注的内容，但是户外广告最缺乏的就是对于广告效果的评估，随着户外广告越来越互动化，广告主对于广告效果的内容把握越来越好，从而增加了他们对于户外广告的好感，于是在户外投广告的人越来越多，户外广告的收益就越来越好了。

　　随着移动互联网的不断发展进步，户外广告的互联网化，互动化更加迫切，如何让户外广告更好的发挥互动职能是每一个媒体主都在思考的问题，户外广告只有用好互动这个概念，才能促进自身不断发展。

　　户外广告传播媒体与传统四大媒体的区别比较

　　户外广告与电视、广播、报纸、杂志等传统四大媒介以及互联网相比，具有一些不可替代的特性。这些特性是：

　　1.户外广告媒体资源的具有不可替代性

　　户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段、表现独特的户外广告，是无法替代的。位置决定一切。相反，电视平面媒体的媒体之间的有明显替代性。

　　2.户外广告发布的内容具有一定的排他性

　　广告主的媒体资源采购一般采取时段买断方式，买断其一定时期(年限)的广告媒体发布使用权。所以在一定阶段内，对广告主同行业竞争者具有较强的排他性的。

　　3.户外广告同一内容传播成本相对低廉

　　随着科技的日新月异，媒体种类和数量的增加，使受众逐步被分流，同时信息大爆炸的时代，宣传资讯传播渠道的多元化，使信息的传播也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。据权威家机构统计研究、客户的反馈、市场环节检验，按照千人成本标准计算(即每一千个受众所需的媒体费)，户外广告性价比最高。

　　4、户外广告对目标区域内潜在消费者的选择性强

　　户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在高铁、高速、城市出入口、城市主干道、商业街区、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗**惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象不断叠加，并逐渐强烈。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　5、广告广告资讯传播具有全天候特征

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到。户外广告可以较好地利用消费者户外途中、散步游览、公共场合等经常产生的空白心理时点，一些设计面积巨大、色彩鲜艳、精美的设计、多彩变化等广告常给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，资讯到达率高，更易使其接受其广告内容。

　　6、户外广告资讯具有一定的即时注目率高

　　户外广告辐射区域内，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。

　　7、户外广告所属媒体形式内传播内容具有相对单纯性

　　户外广告媒体形式的载体平台上，同一时段内传播的广告信息性对单一，能避免其他内容及竞争广告的干扰。相对户外媒体的电视、广播、报媒等媒体形式的载体平台上，同一时段内有大量的广告信息在传播。

　　8、户外广告表现形式丰富多彩特征

　　特别是三面翻、LED彩屏、高空气球广告、灯箱广告的发展，户外广告更具有自己的特色，视觉冲击力强，一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告主。而且这些户外广告还有亮化美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，增加城市商业氛围的同时，也往往使消费者非常自然地接受了所处环境内的户外广告传播内容。很多知名的户外广告牌，或许因为它的明显、持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志性建筑。

　　9.户外广告传播影响力稳定，是广告媒介未来发展的常青树

　　由于市场环境、传播环境、城市发展和生活方式的变化，广告传播媒体正处于一场重新洗牌的前夜。以电视为代表的大众媒介将受到很大的冲击。而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的传播媒体都在趋于分众化时，唯一的大众媒体只有户外广告了。近年来，据有关测算就其年销售增长率仅次于互联网媒体。

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