Interbrand最佳品牌榜杭州国际设计节

2017-06-20 点击量：

　　Interbrand集团日前公布了2012全球顶级公司的品牌估值榜，今年的新榜单中许多科技类公司都后来居上，而以往的传统行业巨头则逐渐显现出弱势。

　　在本次选出的十大品牌中，有8位都属于技术公司，其中苹果的品牌价值激增129%至765.68亿美元，排名仅次于十三连冠的可口可乐，另一个不容小觑的则是苹果的竞争对手三星电子，尽管三星深陷与苹果的法律大战，但在过去的一年中，三星的全球市场份额已达到32.6％，其品牌价值大幅提升40％，榜单排名也从去年的第17位跃居到第9，超越传统巨头迪士尼，丰田等品牌，不过在技术公司里面尤其是科技类公司也是长江后浪推前浪，谷歌（第4位）的品牌价值增长了26％，在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软（第5位），而诺基亚则继续下滑。
 

　　在网络公司中，亚马逊，甲骨文在品牌价值增长最快的公司之列，尤其是亚马逊公司增长了46%，从去年的25名开外攀升到今年的第20名的位置，而今年刚刚完成IPO的Facebook也首次进入了百强榜单之列，排名第96位，虽然股价表现太不尽如人意，但作为全球最大的社交网络，Facebook的品牌价值依然很具潜力。

　　美丽的杭州，是设计师的摇篮，10月9日起至10月15日，杭州国际设计节将在高新区（滨江）举行，届时，来自意大利，美国等国际设计品牌商和国际设计精英将云集白马湖生态创意城国际会展中心，探讨国际设计发展潮流。

　　本次杭州国际设计节中，10日―15日为公众开放日，厦门平面设计以“意大利爱你”为主题的意大利展区，将以艺术国度意大利为切入点，众多国际品牌齐聚一堂，让大众近距离感受高端品质生活的精致优雅与地中海的浪漫情调，活动期间按不同的设计主题划分为不同板块，众多知名家居品牌，齐聚一堂，共同讲述家居设计悠久历史与独特文化，时尚大牌Ferragamo将亲临现场，缤纷的色彩邂逅精细缜密的工艺，制鞋神话变得生动真实，最吸引眼球的要属99icons区，将集中展示意大利设计自上世纪50年代崛起的历程，在一个椭圆形的私密空间里，99件在意大利设计史上具有里程碑意义的作品将呈现在你的眼前，参展的还有意大利设计类知名院校，他们孕育培养出一批批杰出的设计人才。

　　以“跨界”为主题的艺术设计展区，将推出中国当代艺术的领军机构尤伦斯当代艺术中心，当代艺术家石大宇，红砖厂林学民，糖果猫猫，不二良，沈雅筠的立体和平面作品。

　　作为杭州国际设计节主板块之一的华夏风采板块，携手非遗大师，文化机构，传统手工业企业以及文创企业，集中展示华夏非物质文明遗产的“创新”精神。

　　本次设计节期间，19位顶级国际设计大师莅临现场，将带来1个论坛，7个大师讲堂以及2个专业研讨会，10月9日上午开幕式之后的高峰论坛，将以一场设计领域专业论坛拉开帷幕，届时将有中意八位设计师就未来的中国设计发展轨道进行对话，意大利工业设计协会前主席，欧洲设计学院副院长卡洛佛科里尼，菲拉格慕博物馆总监丝黛芬妮里奇，四次金圆规奖得主保罗理查多会从各自的角度分享自己对于意大利设计的认识和经验。

　　Interbrand发布2017最佳中国品牌价值排行榜

　　4月26日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand在上海位于外滩的一家具有跨世纪意义的酒店上海和平饭店举办了2017年度最佳中国品牌价值排行榜暨“加速成长”交流会。各上榜品牌均出席了发布盛典。与此同时，借助这个平台，展开了跨品牌间的沟通与交流。一同探讨由Interbrand提出的关于“加速成长”的发展理念。

　　交流会上，Interbrand亚太区首席执行官Stuart Green发言，他说道：“在过去的十年中，变化似乎已成为新常态。当今世界各个领域都在发生巨变，其速度也在不断升级，对社会整体产生了巨大的影响。对于品牌而言，创新与速度将成为制胜关键。通过创新获得成功意味着品牌需要不断的进行自我打破。企业需要建立清晰准确的品牌战略以及创造卓越的客户体验;从而助力业务加速成长。”

　　在颁奖典礼环节，各大上榜中国品牌代表纷纷上台领奖。随后Interbrand中国CEO Warren Wang与来宾代表就该主题召开圆桌会议，更深入探讨品牌建设助力企业在应对趋势变化及推进全球化进程中的重要性，一同畅想品牌未来发展的蓝图。

　　Interbrand中国区资深策略总监Jane Qi在现场详细介绍了此次发布的中国最佳品牌价值排行榜以及该榜单上榜品牌的评估标准;她与在座来宾分享了Interbrand品牌价值评估方法论。同时，也深入剖析了“加速成长”这个理念对未来品牌建设所提出的要求和指导建议;分享了对于整个趋势的看法以及在趋势的变

　　化下，品牌应该如何更好的利用趋势加速作出反应实现成长。

　　在接受采访时，Interbrand中国区CEO Warren Wang说道：“业务的成长一直是企业最关心的问题之一，尤其在当下中国市场面临竞争日趋白热化，技术的进步、客户需求的日新月异，使得许多中国企业面临转型的课题，对于成长的需求也更为迫切。在快速发展的时代中，品牌与业务的成长，需要更紧密结合在一起，成为企业致胜之路的加速引擎。”

　　Interbrand品牌价值评估方法介绍

　　Interbrand自1988年起在行业内率先开创了品牌价值研究。作为第一个通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系，Interbrand的整个分析方法论被业界公认为具有特殊战略管理价值的工具,其 “最佳全球品牌价值排行榜”被英国金融时报评选为最受CEO重视的三大榜单之一。

　　“2017最佳中国品牌价值排行榜”是Interbrand第十次针对中国市场运用它首创的品牌价值评估方法，为中国企业设立品牌发展的坐标空间。在力求与 Interbrand 全球评估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评出中国最具价值的 50 个品牌。榜单计算出的品牌价值，基于截止到2016年底的财务信息，反映了品牌未来所贡献的经济利润。这种稳定和透明的做法，为最终评选结果的公平性，以及在全球和历年间的可比性提供了坚实的基础。该榜单是目前国内最权威的品牌价值排行榜，及时捕捉市场趋势和品牌动向，已经成为中国各行业品牌发展的风向标，以及各品牌考察自身价值的重要依据。同时，Interbrand对于品牌价值的科学度量方法和解读，也逐渐帮助一些品牌意识到自身的改善方向。

　　品牌价值的评估主要通过三个关键纬度，它们分别是品牌化产品或服务业绩的财务分析;购买决策过程中的品牌作用力;以及相对于竞争者的品牌强度。

　　关于 Interbrand

　　Interbrand是全球最大的品牌咨询公司，网络覆盖全球27个国家拥有31个办公室。从1974年成立之日起，Interbrand改变了人们对品牌的看法——从单纯的品牌标识上升到最有价值的商业资产，再到深入人们日常生活的商业策略。

　　Interbrand为客户量身定制符合当地需求的包括品牌策略、品牌评估、创意设计、品牌体验和品牌管理在内的一整套解决方案，从而帮助客户强化品牌优势、提升品牌价值、创造灵动的品牌体验和实现个性化品牌战略。

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