腾讯社交广告联手唯品会，用3条新思路打造品牌

2018-05-28 点击量：

　　随着社交时代的到来，电商平台和各大品牌都在积极思考营销层面的全新裂变之路。而2018年初以来，微信小程序迎来井喷式爆发，这为品牌电商注入了全新的社交玩法，助推它们迈进社交电商新阶段。在此潮流下，品牌电商如何做好社交时代的营销就变得尤为关键。

　　5月23日，唯品会在广州举办“未来，大有可唯”主题发布会。腾讯社交广告与唯品会:社交时代品牌电商新探索，在腾讯社交广告联手唯品会会上唯品会与腾讯社交广告共同宣布全面加强合作，双方将深入探索社交时代品牌电商的营销新打法。

　　据腾讯社交广告副总经理张敏毅透漏，双方将在资源矩阵和数据能力结合上进一步升级，为平台电商提供覆盖用户全场景的流量资源，将电商数据能力与社交数据能力相结合，携手打造更开放的智能营销新生态，给予广告主们更优质的投放体验。

　　在消费升级的大背景下，基于用户强烈的自我认知，新生代消费者越来越注重个性化的产品和服务，追求优质内容。也就是说，社交与内容的革新将在很大程度上影响新生代消费者的购买行为。因此，内容的崛起已经成为品牌迎合年轻消费者、适应社交时代品牌塑造的关键方式。

　　唯品会认为，消费升级是货品升级和认知升级的有机融合。除了优质的商品以外，营销内容升级在零售变革大环境下，更能直击消费者需求痛点。

　　此外，在如今备受关注的营销场景打造上，唯品会表示，接下来将继续打造精准化营销场景，还将在社交、内容和超级用户方面做出全新探索，包括微信小程序、联合营销、超级VIP特权专场活动等等，旨在借助更为丰富的社交化玩法，拓展更多的品牌营销新场景。

　　那么，作为唯品会的战略合作伙伴，腾讯会如何助力唯品会用新方式打造品牌营销？对此，张敏毅特意提出了三条建议。

　　首先是全渠道布局，综合线下与线上数据能力，深入洞察消费者的真实需求。比如，在营销活动传播中，可以充分利用唯品会与腾讯的全网覆盖用户能力，并基于小程序和唯品会App放大品牌声量，为用户提供流畅的消费体验。

　　其次，布局不同流量场景，利用大数据来做精准营销。需要注意的一点是，自唯品会和腾讯牵手后，其平台已经覆盖了腾讯的社交、资讯、搜索、应用和广告这五大互联网流量场景，拥有巨大的流量入口。那么，与唯品会的结合，可以让平台电商通过社交行为完成品牌传播，引导至电商平台促成销售。

　　可以说，双方数据能力的融合成为品牌主实现流量收割、品效结合的重要保证。唯品会和腾讯的合作，将致力构建一套开放的社交电商体系，为品牌电商提供精准数据。

　　最后，便是突破电商卖货思维，利用电商平台内容化，抢占品牌营销阵地。例如，唯品会和腾讯合作的购物画报就以内容推荐的形式，通过链接电商和UGC、PGC分享，让消费者的购买冲动变得更加真实，精准地触达消费者。

　　以上这几点，都很好地体现了唯品会联合腾讯打造品牌营销新思路。毫无疑问，品牌电商的下一步是往精准化方向走，数据越全面，用户画像越精准，电商就越能精细化运营。而透过腾讯与唯品会丰富的媒体资源矩阵打通全营销链路，助品牌主发力社交电商，无疑会给品牌营销带来更多的可能。备注：腾讯社交广告联手唯品会，用3条新思路打造品牌电商营销升级！由厦门广告公司金逗号收集整理，图片均来源网络。