一句广告词刺中了我们心中的焦虑

2018-04-17 点击量：

　　最近，一则房地产广告引起了争议。4月14日微博发布房地产截图“中梁·金坛壹号院”。广告屏幕的中心是两个躺在绿色草坪上的白人女孩，房地产围墙广告牌左边写着“女儿的闺蜜是局长千金”。
　　说实话，看到这则广告，我的第一反应不是愤怒，而是一点点的理解和一点点的凄凉。微博上对新闻的评论说：“某些广告价值观依旧停留在原始社会”，这种自我传播的媒体有点像外国人，不了解国情。事实上，即使是外国人也不认为这种价值存在于原始社会。即使从传播效果的角度来看，这则广告也是非常成功的。你看到这个广告不喜欢了吗？是的，因为这是我们心中隐藏的焦虑。当然，对于许多家长来说，这种焦虑早已被掩盖。在广告中，有一句话：“一个院子的邻居，一张桌子，一个班，两个小女孩在一起，感觉像个姐妹，希望他们健康快乐地长大”，“不，这不仅仅是一个高尚的住宅区，而且是一个学区房。”。这则广告的潜台词是显而易见的。如果你是一个富有的家庭，那么这就是你的身份。如果你是一个渴望飞跃的中产阶级，它将为你的家庭，特别是下一代提供优质的人力资源。真令人兴奋。我想全部买下。

　　前两天我们谈到罗振宇的产品营销过程。他把货物分为两类，一种是生存感的贩卖，一种是销售焦虑和恐惧，后者是前者的盈利。在焦虑和恐惧等商品中，最受欢迎的产品是医疗和教育产品，而医疗保健的目的则是害怕失去健康，而教育的目的在于害怕人们无法跟上社会发展的步伐。
　　罗振宇举了一个例子，一个著名的教育机构曾发布了一个广告，广告是：“世界是为了惩罚那些不改变残酷”。这个广告真可谓触目惊心，很快就在社交网络平台上刷屏。后来，公司无法承受压力，把广告词改为“奖励每次学习的人”，这是温和的，但失去了沟通的力量。在过去，这个口号，罗振宇说，是这种教育公司的本质，这是针对人的恐惧和焦虑。
　　看看后续的新闻报道，房地产公司也删除了广告。我认为这也是因为用户口头批评的压力。但这也表明这则广告刺伤了人们的恐惧和焦虑。就像是穿皇帝新装的小孩。你说实话有多恶心？这让我想起了“我爸是李刚”，“女儿的闺蜜是局长千金”是一个真实的。一边是做挡箭牌，一边是广告的标志，但两个句子的意思是一样的。说广告有点危险也很危险。如果那样的话，Li Gang和他父亲会被捣毁的。事实上，对许多父母来说，这不是皇帝的新衣。他们一直在通过实际行动保卫自己的阶级。记得去年的新闻吗？一个非常优秀的业主成都攀枝花钢，为了争夺老师把小望江校区优质教育资源，写的另外两座建筑具有一定意义上的业主优势的公开信联合抵制部分，小于50万的年收入，没有钱是不对的利润”的低质量的业主和自己的孩子和自己的孩子在同一所学校。这个口号比这更含蓄吗？
　　所以我谴责这个广告，只是一个愤怒，因为它让我们说脸不挂。真正的问题是我们自己。房地产生意恰恰符合我们的问题。我们对逐渐固化的社会阶层感到焦虑，我们尽最大努力赶上教育的上升道路来改变我们的命运，我们希望我们的孩子赢得起跑线。顺便说一下，最近上映了一部印度电影。这个名字叫做起跑线。有网民说这只是一部印度电影，因为它描绘了中国人民的焦虑。看来两国人民正面临着同样的问题。
　　影片结尾时，主人公在家长聚会时强烈抱怨印度的教育制度和阶级的固化。然而，除了英雄的妻子之外，没有父母的掌声。这部电影也不能无视现实，因为现实太难了。