Google在导航应用里设计了新广告形式，它是怎么

2018-04-02 点击量：

        Google在导航应用里了新广告设计形式，它是怎么做的？

　　Google 打算在其导航应用 Waze 上推出一系列名为 Waze Local 的广告产品，面向小型本地企业。每天价格低至 2 美元。
　　Google 于 2012 年在其导航应用上推出广告平台，已经为唐恩都乐和阿迪达斯等大品牌提供了广告业务。这些广告中，用户可以将商户设置为喜欢，然后在导航的时候可以更方便的查询，商户也可以给用户发私信。这些业务的最低价格为每天 850 美元。
　　Waze 企业负责人Matt Phillips 说：“我们希望找到一种方法将小型本地企业与用户联系起来。”
　　Matt 表示，过去两年中，许多小商户都想要一种简单有效的广告，可以将人们带到商店消费。Matt 说：“商家不想把流量吸引到他们的网站上，而是想把流量吸引到店内。这很关键。”
　　Waze 希望在新的广告业务中反映这些需求。
　　新的广告业务有三种形式。
　　1.像数字广告牌一样弹出。广告将做成一个小方块，显示在目的地上。
　　2.在屏幕上方显示，不仅包含品牌名称，还有更丰富的信息，可用于限时促销等活动。该广告只有在司机停车超三秒钟后才会显示，并在车辆再次移动时消失。
　　3.和 Google 网页广告一样，当地企业可以在 Waze 的搜索结果顶部买广告。例如用户搜索“ portillo ”这个地名时，就会出现“Portillo’s Crestwood”这个商户。 　　该 Waze 广告已经经过了测试。
　　Kung Fu Tea 是一家在美国拥有 160 个店铺的中型品牌。其市场营销负责人 Mai Shi 称，该店已经在旗下 16 家门店中测试了 Waze Local 广告业务。大约三个月的时间里，有超过 5500 名司机因为 Waze 的广告进入这 16 家门店消费。在伊利诺伊，导航到商店的车流量增加了 30%。
　　Waze 表示，测试该广告业务的商家中，导航到店里的车流量平均增长了 20.4％。
　　Matt 称，虽然 Waze 与 Google Maps 分享了交通事故和信息，但 Waze 的广告团队完全独立于 Maps 的团队。
　　Google Maps 的广告于 2016 年推出，但一直没有太多的吸引力。摩根士丹利分析师 Brian Nowak 认为它是商业化潜力最低的资产。
　　与 Google Maps 相比，Waze 的用户群很小。目前 Waze 的月活跃用户数量为 1 亿，而 2014 年 Maps 的用户数量就超过 10 亿。
　　题图来源Business Insider
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