北京大学广告系实战教学创新活动日前再度启航。该项活动于2015年首发，至今已经进入第四个年头。基于对传统教学模式存在问题的深入思考，结合专业需求和资源优势，北京大学新闻与传播学院广告系自2015年春季起，在本科生和研究生中推出了创意创业创新为主线，以创意传播管理理论为指导的大数据营销教学创新活动。据悉，该项活动在全球范围内尚属首创，被誉为新时代中国广告教育教学创新的北大模式，并入选由中国高等教育学会发起评选的“2017年度高校教学改革优秀案例”。

　　该模式的整体课程设置包括：理论教学、工具培训、实战操作、总结汇报等多个环节。联合大数据营销平台和企业，在对学生进行大数据营销技术专业技能培训后，在指定时间段内为学生提供一定的广告费用，由学生分组独立应用大数据平台营销工具，进行数据分析，形成策略，制作内容，通过程序化购买进行投放，根据传播效果进行调整优化，推广企业品牌、销售企业产品。

　　经过三年的探索与实践，北大广告系的大数据营销教学创新活动已经引起了业界广泛关注，产生了良好的示范效应和社会影响。今年的实战教学创新活动与往年相比有所不同的地方表现在以下两个方面：

　　命题企业全部都是国际著名品牌。对照往年的广告主参与情况，参与命题的跨国企业不多，大多数是以国内企业为主，参与本年度实战教学创新活动的企业分别是来自新西兰的恒天然和美国的3M，具体参与命题的是旗下的安佳轻醇常温酸奶和3M通勤耳塞，两者都是国际品牌在中国市场推出的新产品。跨国企业、国际品牌、新产品，本年度的实战教学创新活动势必迎来前所未有的新挑战。

　　首度引入程序化市场调研工具。互联网技术对世界的影响是全方位的，互联网的时代洪流中，广告行业很难独善其身。从创意、策略、生产制作、媒介投放等，传统广告行业的各个流程环节，正在被互联网技术所全面颠覆。经过三年的教学实战中，同学们在广告的创意和投放等环节实现了技术替代，唯独前期的市场调研尚处于相对传统的作业模式。本年度的实战教学创新活动首度引入筷子科技的程序化市场调研工具--“快决策”，将再度降低同学们的营销试错成本，提升项目的营销效率。

　　▲ Ivy和Ripple姐姐向同学们介绍安佳酸牛奶

　　3月12-13日，来自命题企业安佳牛奶的Ivy和Ripple老师，以及3M公司的丁延喆老师已经率先跟同学们见面，分别就企业文化、企业品牌、产品特性和功能、市场状况等进行了宣讲，并与同学们展开了深度的互动交流。在本年度整个为期一个半月的实战教学创新活动中，命题企业的老师将和来自今日头条、京东、腾讯、筷子科技等大数据营销平台的老师们一起，全程陪伴，随时为同学们的实战操作遇到的问题解疑答惑。从理论教学到法律规范，从数字技术到操作实战，帮助同学们实现真正的学以致用，知行合一。

　　▲ 陈刚老师与来自3M公司的丁延喆老师

　　▲ 陈老师和同学们一起认真听讲

　　▲陈刚老师对来自3M公司的丁延喆老师表达感谢