企业选择户外广告的重要因素分析

2017-06-02 点击量：800

　　企业为什么要做户外广告?这个问题在许多企业里都是一个难解之迷，不同的是大企业有钱，而中小企业大都认为做广告是烧钱行为，不知道广告的真正作用是什么，采取尽量少做或不做的策略，因而投放广告总是有头没尾，时断时续。

　　大企业在广告上的失败在于耗费巨资却缺乏对广告载体的有效评估，没能精准投放广告，导致费用的浪费;中小企业胆子小、认识不足也使其不敢投放广告，失去一条本可以利用的销售渠道。

　　事实上，广告能够塑造和推广品牌形象、能够拉动销售，甚至可以是一个很好的营销渠道，这是一个毋庸置疑的答案。

　　把广告当作营销渠道来做是有前提的，那就是企业的产品或服务的本身，以及企业的经营理念是以客户利益为中心的，广告只是把企业的好产品和服务的信息进行技术性传播。在这个前提下，考虑如何把广告做好。

　　下面广告公司金逗号小编就简单将部分广告载体做一个简单的分析：

　　报纸：如今全国性和地方性的报纸很多，针对终端消费者的广告地方性报纸有优势，而针对经销商这一群体的广告，则是全国性的行业报纸有优势，在你所选择的报纸中，哪个版面的读者最多?哪个版面的读者更多是你的潜在客户?

　　电视广告：频道太多，除新闻阶段、专业频道和栏目以外难以锁定观众群，需要广告有一定的密集度轮播。

　　楼宇电视：这种电视一般装在楼宇一层电梯门外，要考虑再写字楼上班的不全是白领，你的广告针对写字楼里的哪些人?

　　公交车广播/电视：许多城市的公交车有广播或车载电视，除考虑乘车群体的消费水平外，还要考虑视听效果。

　　户外广告：户外广告在篇幅上是占据绝对优势的，同一个空间中一个户外广告要比其他的媒介更能够吸引行经人的眼球，而发布的位置来说应该分散一些，这样能够随时让更多人接触到，相对于前面说到的广告，户外广告牌的投入成本低、视觉和信息冲击力强、持久全天候发布，是作为品牌推广颇为有效的宣传方式之一。

　　广告本来就不是大企业的专利，只是在做法上有所不同，大企业线下布局范围广，它的广告策略可以是“推广品牌拉动销售”，而中小企业及商家线下布局不足，广告策略就应该是“广告直接带动销售，靠销售渗透品牌”。