广告创意表现手法与注意事项

2020-07-06 点击量：

　　现代平面设计是不断更新换代的，设计手段、表现形式和设计理念都是不断变化的。要做好平面设计工作，必须了解创意在平面设计中的重要性。为了达到这一目标，我们必须努力创新和改变，使设计更加吸引观众的注意力，从而达到设计的目的。
　　创造性活动由抽象思维和形象思维两部分组成。创造性活动的过程与人类认知的一般规律是一致的。抽象思维与形象思维是创造性表达中不可或缺的两个环节。盲目追求形象思维会造成创造性的盲目性。相反，抽象思维的纯粹追求变硬和概念化。
　　目前，广告艺术的方式多种多样，但广告图形的创意和制作方法并非固定程式化。只有掌握广告图形的规律，探索其内在形式语言和表现手法，才能创造丰富多样的广告作品。平面广告创意的表现方法可以概括如下：
　　计算机平面广告中经常用到图形的形式。从人的习惯和思维逆向的观察，我们认为新的图形，叠加的图像或地图的底部形成相同的意义，相反的形式，将部分或全部对象的形式美感，从而得到奇怪的视觉效果，给图形的新内涵。
　　原始图像的分解与重构是对原始图像的分解、分解和重新排列，形成一种新的关系形式，从而产生新的视觉形象，表达新的内涵。

　　夸张变形——通过一定的广告图形变形，从而改变人们对现实思维的内在思维方式，以刺激和吸引视觉注意力以达到广告目的。
　　反相反转-正常状态的关系或图像的大小、位置、方向、颜色、材质等在一定条件下的反向处理，或矛盾、反相位构成了戏剧性、戏剧性的整合形式，形成了独特的视觉效果和幽默感。
　　可互换隐藏-这种形式是指局部和局部或局部形状的图形替换，或者在整个图形中隐藏一个分形，形成一个发人深省的广告图形。
　　形式和意义的相互意味着找到相同或相似的图形和意义，从形式和意义上互相表达。形式也试图把图形和意义结合起来，也就是形式和意义的同构。与其他表现形式相比，这种形式的构图更善于表达更复杂、覆盖面更广的广告内容。它包括形式互动、意义互动和形式意义互动3个方面。应注意的问题
　　在平面广告设计中，创意是最关键和最困难的部分，而成功的创意在使用中需要注意一些问题，其中最重要的是找到创意传播的准确点。否则，创造性，呆板和矛盾，可能破坏整个设计效果。
　　内容与形式应统一。平面广告设计应注重形式与内容的关系。在创意的形式上，要注意主题内容和设计理念，因为它不独立存在。把握全局，使创意能够准确、充分地表达思想内容，使内容与形式统一，从而产生完美的画面效果。
　　不求新鲜与不一样——在表达广告产品的特点时，关键是要找到准确的创意传播点，这应该被消费者认可并与产品的特性有关。如果有些广告追求太多新鲜感和缺乏内涵，就会引起观众的疲劳和精神疲劳。
　　西方文化的继承与创新——有的人认为创新的理念是把整个西方文化研究一番。所有的西方元素都是先进的、肯定的，所有的中国传统元素都是过时的、否定的。事实上，一个民族的民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，勇于继承，善于融合。在我国现代平面设计中，许多艺术设计大师充分利用传统民族图形的特点，将其融入到现代设计中，创造出大量的欧洲图形。