设计(设计)是指艺术指南和平面设计师如何选择和配置广告中的艺术元素。设计师选择特定的艺术元素，并以其独特的方式将它们结合起来，从而确定设计的风格--即一个想法或形象的表达方式。例如，林地的设计通过一种空虚感突出了信息。

　　首先，摄影的大小吸引了人们的注意力，稀疏的文字使广告变得轻松愉快，文案充满空白，给人一种整洁和容易阅读的感觉。虽然广告使用了各种不同的元素，但这些差距使得保持元素之间的和谐和平衡成为可能。

　　在艺术指导下，几位艺术家制作了广告概念的初步构成，然后与文案合作，形成自己的平面设计专长(包括摄影、排版和绘画)，以创造最有效的广告或手册。

　　布置图

　　版面图(布局)是指广告的所有组成部分的总体布局：形象、标题、字幕、正文、标语、邮票、标志和签名。

　　布置图有几个功能。首先，版面图帮助广告公司和客户预先制作和评估广告的最终形象和感觉，并为客户(通常不是艺术家)提供一个纠正、改变、判断和认可的有形基础。

　　第二，版面图帮助创意群体设计广告的心理成分，即非文字和符号元素。精明的广告商不仅希望广告能给自己带来客户的流动，而且(如果可能的话)广告也能为他们的产品创造一定的个性--形象，在消费者心目中建立品牌(或企业)资产。为了实现这一点，广告的"外观"必须清楚地表现出某种形象或氛围，反映或加强广告商及其产品的优势。

　　因此，在设计广告布局初稿时，创意团队必须对产品或企业的预期形象有强烈的认识。在选择了最佳的设计方案后，布局图将发挥蓝图的作用，显示每个广告元素的比例和位置。一旦制作经理了解了广告的大小、图片的数量、排版以及这些艺术元素(如颜色和插图)的使用，他们就可以确定制作广告的成本。

　　小样本

　　小样本(缩略图)，是艺术用来表达布局模式的粗糙效果图。图片很小，省略细节，相对粗糙，是最基本的东西。线条或水涟漪代表身体的位置，盒子代表图形的位置。然后，选择的样本进一步发展。

　　大样本

　　在大样本中，艺术家画出实际大小的广告，提出候选标题和字幕的最后一句话，安排插图和照片，用水平线表示文字。广告公司可以向客户，特别是那些关心成本的客户提交大样本，供他们批准。

　　小样

　　小样(thumbnail)，是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，图片很小，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。

　　大样

　　在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。

　　末稿

　　到末稿(comprehensive layout/comp)这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。

　　样本

　　样本体现手册、多页材料或陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。

　　版面组合

　　交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版(又叫拼版pasteup)上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。，由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为照相制版(camera-ready art)。

　　在设计过程的任何环节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高，甚至可能高达十倍。

　　认可

　　文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。

　　在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。