计划一个完美的导视设计——阿里巴巴（杭州总

2017-03-02 点击量：

　　计划一个完美的导视设计——阿里巴巴(杭州总部)

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　　一、设计背景

　　杭州阿里巴巴总部建立了新的国际化工作园区，校园风格的开放式办公空间，容纳了近9000名阿里巴巴职员。新总部总平面规划的设计原则是基于一种联系性、清晰感与社区感的概念，这也是阿里巴巴企业的重要核心。同时视觉的渗透性也是园区内连通感的关键。

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　　二，战略地位

　　标识设计与阿里的理念始终保持在相互一致额战略地位上，即是：客户第一 ，员工第二，股东第三。阿里始终注重改善客户的购物体验和员工的工作环境，园区内的标识系统也应照顾到这两类人群的使用体验。对于员工来说，互联网公司年轻人居多，标识系统应做趣味性设计，以适应人群品味，更重要的是缓解工作上的压力。对于客户来说，品质感和功能性是来访园区的客户最重要的体验，设计感和清晰明了的内容是设计的关键。互联网公司的企业性质决定了标识的设计风格应该时尚和具有创新性。

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　　三、导视系统设计元素分析

　　在整个导视系统的设计过程当中，是包含了多个小的设计要素在内的。而每个要素之间都是相互关联的。文字：过于装饰性的字体是并不适合阿里巴巴的。虽然我们强调要具有特性，但对于辨识度的要求、以及阿里的互联网公司性质来说，字体过于繁复，是几度不易辨识的。而杭州阿里总部不仅仅是对于自己整个园区的众多工作者，还有不同的访众。而这两类人群就代表了，习惯记忆性人群和辨识性人群。介于这两者之间，我们应该选择黑细简致字体，美观、易识别，最主要的是适应园区氛围。板式：信息要经过精炼的提取，版式要具有创新和美观性。怎么极具个性?将造型与平面文字相互结合、文字也许不再是平面的，代表指向性的符号也许就凸出到框外来，从而转变为了造型的一部分。这就形成了新的版式。

　　符号：它在于强调导视信息的功能性。为人们提供了一个快捷，有序的方法。符号是传播媒介与其它普通的物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。是将信息进行归类、过滤、简化、传播的过程。简化后的图形更符合人们认知轮廓的习惯。所以，在符号的运用上，我们做到了三点：一是做到符号与字体的整体风格和感觉相呼应。二是做到轮廓及简。三是不管是室外或是室内，我们都做到了系统性。文字与符号不仅仅是指引，它们同时充斥在各种标识的样式中去，从而也作为了一种样式。

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　　四、导视系统色彩的接受习惯

　　在标识里要做的视觉性的联通感，除了在样式上相互呼应以外。最具有联通作用的就是色彩了。　对于生物体本身来说：色彩在人的肉眼观测中有前进行和后推行。暖色更有视觉向前性。如，人类对颜色的记忆能力不如对文字和图形等的记忆力强，如果我们把一个色彩检验的背景上放上有颜色的文字，那么两者的对比度会显得很弱。在众多时间经验的推敲下，最理想的设计处理方式是，在鲜艳的背景上使用白色的文字。在彰显特色化与个性化的导视系统设计中，丰富的色彩会给人带来不同的感受。但，讲到这里，我们说，我们更加注重色彩统一带给人视觉的连通性，而并非为了使用色彩而而进行色彩。　对于阿里巴巴来说：选择黄色系，是因为，在可见光中波长适中，更容易被识别。另一个原因则是因为，橙色是阿里的代表色彩。象征活泼、希望。

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　　五、艺术化的导视设计

　　个性：我们前面曾说过，介于阿里的背景来说，我们应该设计出时尚的标识来。长期以来，导视系统设计一直被列入平面设计的范畴，即使在户外出现的一些导视系统设计，也仅仅是从平面的角度思考它的呈现方式，缺乏活力，载体与系统之间缺乏关联。载体的变化不是以导视系统的风格与形式为前提，而仅仅是作为导视系统设计外形的依附而存在。这种导视系统只是一种广告手段或指引方式，虽然能满足功能的基本需要，但缺乏对环境因素的关怀，无法满足人们的社会与精神层面的需求。我们说一个好的导视设计，必须要有自己特立独行之处。特色： 在建筑的艺术形式中，杭州有许多花园和中国传统冰裂纹式的遮阳帘幕的形式，这些独特的窗在历史悠久的园林中久负盛名。而杭州阿里总部，在园区的设计上，一样是希望通过灵活、开放的办公空间，希望通过综合体本身鼓励员工间自由、创意的交流。所以，阿里的标识设计中，整个系统都是以非常灵动，极具个性的形式出现在大家面前。文化:阿里所秉承的自己独特的武侠文化，秉承互联网开放透明，责任分享的文化。每个员工都有自己的花名，每个工作区也都有自己的“地名”。室内的折线形的飘带，藕断丝连的关系，不可捉摸变化的形态。都追随着阿里文化的表现所需。产生共鸣：我们说，设计到最终，是为使用者服务的。应该让人们和设计之间建立起某种联系。园区整体风格硬朗明快，线条粗狂有力，棱角分明，设计感极强。标识系统应延续其整体风格，并应做到与建筑相互呼应，相互统一。这样，一种共鸣就已然产生在设计者，使用者，设计本身中来。

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　　"柏熙标识"以标识规划、设计、制作为主营业务，作为国际化专业化为上，充分作用于在城市综合体、商业地产、房地产、酒店及写字楼标识设计，曾与中国地产品牌多年多项目的合作，万科、中海、绿地、绿城、世茂集团、大华等，涉及豪宅、超大住宅区、商业体、综合体、企业等标识规划、标识设计、标识制作。